名师大讲堂

潘建新

华扬战略传播研究院副院长、研究员；清华大学公共关系与战略传播研究所副所长、研究员；浙江大学传播与国际文化学院长聘专家（教授）；浙江大学城市学院客座教授；浙江传媒学院客座教授；（凤凰）国际传播研究院专家组成员。中国国际公共关系协会常务理事、学术委员会委员；中国国家形象研究与传播智库公共关系专家；中国新闻史学会公共关系专业委员会常务理事；中国公共关系最佳案例大赛终审评委；中国大学生广告艺术大赛终审评委；中国大学生公共关系案例大赛主任评委、技术督导。

4月8日下午，在西校区伦理楼107，华扬战略传播研究院副院长、研究员潘建新教授以其深厚的学术积淀和丰富的实战经验，为我校师生带来了一场关于品牌营销传播策略的精彩讲座。

讲座伊始，设计艺术学院院长李林平对潘建新教授进行介绍。随后，潘教授通过湾仔码头《妈妈味道》的广告案例，引导现场师生深入探索人物故事内在情感与品牌价值之间的微妙联系。

讲座过程中，潘建新教授从公共关系角度剖析了当前品牌营销的新趋势，还着重区分价值与价值观的不同。他强调，价值是品牌的硬性条件，而价值观则是品牌与消费者情感共鸣的桥梁。他鼓励学生应当秉持“创新思维”，运用创新管理的理念来重新思考品牌营销的策略，特别是在当下人工智能与互联网深度融合的时代背景下，更应当从“社会概念”这一角度，对营销进行重新审视和定位。

此外，潘建新教授详细阐释了公共关系的四要素：角色分配、跨界融合、构建价值、内容传播，并深入解析了它们之间的关系，以及公共关系思维中的公共意识、关系建构、对话意识、数字化思维等核心要素。他结合具体案例，使这些理论更加生动易懂，有效帮助学生更好地将理论应用于实际之中。

针对大广赛，潘建新教授结合具体案例，分析了参赛作品的核心要素和评审标准，强调了完整性、独特性、创意性和可行性的重要。他建议学生在参赛过程中，要站在客户的角度深入思考，确保作品既能满足品牌方的需求，又能展现独特的创意。

讲座最后，潘建新教授与学生进行了热烈的互动，耐心一一回答了同学们提出的问题，并分享了自己的思考和建议。

此次讲座为设计艺术学院在“人工智能+广告创意”领域的教学创新与发展注入了强大的新动力，不仅丰富了教学资源，拓宽了师生的学术视野，更在深层次上激发了对未来广告创意领域的探索，对提升设计艺术学院师生的设计创新能力具有深远影响。